美元指数：可以在105.55---105.20的区间的下限买入，有效破位20个点止损，目标在区间的上限。

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支撑：2275--2230压力：2345-----2385

8月29日晚间,三夫户外披露2024年半年报,公司实现营业收入32,830.25 万元,归属于上市公司股东的净利润817.48万元,综合毛利率为57.82%,同比增加 4.87%。

资料显示,上半年营收和利润同比有所下降的主要原因为公司与Klättermusen AB 成立的合资公司,克拉特慕森(北京)户外用品有限公司从2024年1月1日开始变更为公司联营企业,不再纳入公司合并报表范围,此外公司于上半年进行了品牌化运营的组织架构调整,围绕X-BIONIC 品牌、HOUDINI和CRISPI品牌,以及LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH和DANNER品牌组建了三个品牌事业部,从原来的横向职能部门,变为纵向的品牌运营部门。整体的组织架构调整,也对上半年的营收有一定影响。

值得一提的是,投资者关系活动记录表中记录,上半年三夫户外组织架构调整已经完成,各项工作已步入正规,尤其是X-BIONIC的工作开始进入快速发展;其次,随着9月份秋冬季的到来,公司业务将进入销售旺季,各个品牌发展的势头非常明显。公司从今年上半年开始启动经销业务,预计在下半年会有一定体现,到明年上半年可能会有更明确的体现,比如在 2025春夏的订货会上,经销方面的业务都有大比例增长。因此,公司对未来整体的预期比较乐观。当前,X-BIONIC、HOUDINI和CRISPI都发展了比较多的经销商合作伙伴,相应工作从今年下半年到明年全年都会陆续展开。

在品牌营销方面,机构投资者也提出了最为关心的问题,三夫户外表示,X-BIONIC是公司营销的重点品牌X-BIONIC作为全球独树一帜的运动黑科技品牌,凭借其独特的技术优势和品牌影响力,不仅在核心产品线上实现稳步增长,通过精准的市场定位与有效的运营策略,在品牌建设与研发创新方面也取得了显著成就。

上半年,X-BIONIC重点投入户外运动场景和功能商务系列开发,成功推出多款采用新进科技材料的服装装备,针对软壳、硬壳、功能裤装、跑步产品、骑行产品等重点品类,推出新品且迅速获得市场认可。如倍能跑步系列产品、软壳系列产品,受到了专业运动员与运动爱好者的广泛好评,成为品牌增长的重要驱动力。

门店方面,成功开出X-BIONIC沈阳万象城店、南京金陵STYLE品牌专区店以及西安绿蚂蚁、锦州绿营地、晋城华奥、丹东汇侨(品牌专卖店)等多家经销商店。下半年,三夫户外已经签约并在装修计划中的店铺共计8家,包括自营旗舰店1家、滑雪场专卖店1家以及经销商门店6家,更多经销店铺正在陆续沟通中,展示了品牌在经销渠道端的巨大潜力。同时,公司加强对线上品牌店铺的精细化管理,通过天猫、京东、抖音、小红书等电商平台、社交媒体等渠道进行品牌宣传和推广,有效扩大了线上销售的市场份额,整体销售表现突出。从业绩来看,上半年X-BIONIC品牌实现营业收入为10,939.72万元,同比增长 39.31%。

另外什么是股票配债,三夫户外表示HOUDINI和CRISPI两个品牌的发展速度也非常迅猛。尤其是HOUDINI,在上海浦东嘉里开出首家直营品牌店,标志着 HOUDINI 线下销售渠道拓展正式启动。HOUDINI 渠道拓展主要以经销商为主,目前已经有5家经销商品牌专区店和1家经销商品牌店顺利开业,下半年还将会有更多的品牌店和品牌专区在不同的城市与消费者见面。

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